兩面針賣子求生，云南白藥再創(chuàng)輝煌給我們的啟示

      對(duì)于不少消費(fèi)者來說，兩面針曾經(jīng)是一個(gè)很熟悉的牙膏品牌，不過如今在許多城市的大中型超市、連鎖店里，兩面針牙膏已經(jīng)難覓身影。

      近日，兩面針發(fā)布公告稱，今年5月份掛牌出售的旗下子公司捷康三氯蔗糖制造有限公司（下稱“三氯蔗糖”），目前只有飛尚實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱“飛尚集團(tuán)”）一家意向受讓方申請(qǐng)受讓，并以掛牌底價(jià) 6557.01 萬元摘牌。目前，兩面針已與飛尚集團(tuán)簽訂《股權(quán)交易合同》。

      根據(jù)兩面針前三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，其營(yíng)業(yè)收入為11億元，同比下降5%；凈利潤(rùn)仍虧損7035萬元。這已是兩面針凈利潤(rùn)持續(xù)虧損的第四年。

       要知道，兩面針從事牙膏行業(yè)30多年，曾被稱為“最牛國(guó)貨牙膏”，2000年前后，即使在國(guó)外日化巨頭進(jìn)軍中國(guó)之后，兩面針的市場(chǎng)占有率也長(zhǎng)期位居前三甲，排在外資背景的上海中華、廣州高露潔之后，是民族品牌第一。數(shù)據(jù)顯示，2000年至2002年，兩面針牙膏的市場(chǎng)占有率分別為11.16%、14.22%、16.30%。僅在2001年，兩面針就賣出2.58億支牙膏，獲得銷售收入3.65億元。然而到2016年，兩面針的家用牙膏市場(chǎng)占有率卻不足1%。

      我們?cè)賮砜纯赐瑸楣δ苄椭兴幯栏啵颇习姿幍慕?jīng)營(yíng)狀況：

      云南白藥主要是以高端功效型牙膏為主。數(shù)據(jù)顯示，2004年云南白藥殺入牙膏領(lǐng)域，當(dāng)年銷售額僅3000萬元。而到2014年，其銷售額已達(dá)30億元，市場(chǎng)份額超過高露潔，與佳潔士在伯仲之間。

      為什么同樣是中藥牙膏，兩面針的功效其實(shí)也不差，但和云南白藥相比，如今不論銷售業(yè)績(jī)還是品牌形象都相差那么遠(yuǎn)呢？

      對(duì)此，億萬聯(lián)合認(rèn)為，兩面針此前的多元化發(fā)展戰(zhàn)略，使它錯(cuò)失了發(fā)展良機(jī)。而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)欲走高端化路線的時(shí)候，又同時(shí)推出針對(duì)酒店市場(chǎng)的低端產(chǎn)品線，從而拖累了整體的品牌形象。

      訪問兩面針的官方網(wǎng)站，看到的是一個(gè)全新的FLASH整站，本公司100M光纖寬帶，打開網(wǎng)頁也等待了半分鐘時(shí)間，找了半天，也沒有發(fā)現(xiàn)有移動(dòng)端的入口二維碼；目前，中國(guó)正在大力推行制造+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新背景下，就兩面針官方網(wǎng)站的體驗(yàn)來看，感受到的是一股子老夫子的倔強(qiáng)，不從根本上調(diào)整思想，恐怕難以適應(yīng)當(dāng)今世界如此迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。

      從現(xiàn)在市場(chǎng)的形勢(shì)來看，兩面針實(shí)際上已經(jīng)逐步被邊緣化了，在這種情況下，兩面針想要翻盤，或許需要付出更大的努力。